 |
№ 30
Декабрь,
2007
Неформат
Слово неформат в современной культуре и бизнесе имеет двоякий смысл.
Когда речь идёт о наиболее проторенных каналах продаж, подачи информации, стандартах потребителя, методах развлечения «консьюмеров», считается в порядке вещей придерживаться формата, так как он гарантирует успешное потребление и, в результате, столь желаемую прибыль.
Любое отклонение от мэйнстрима, чем бы оно ни мотивировалось, пусть самыми благородными побуждениями и (даже) новаторством в изменении потребительских образцов, - опасно, так как может не оправдаться финансово. В медиа-бизнесе к понятиям формат / неформат относятся особенно трепетно: ведь на кону большие деньги. Например, успешный блокбастер обязан иметь несколько атрибутов: хэппи-энд; героя, который в одиночку побеждает армию врагов, причём главного злодея убивает лично в конце фильма, со второй попытки; героиню, романтические чувства к которой у героя пробуждаются в последнем эпизоде, посреди горящих развалин; погоню на машинах по оживлённым магистралям; одного комического персонажа, который вечно делает глупости; ещё персонажа нетрадиционной ориентации, который оказывает мелкую, но необходимую услугу и т.д. и т.п. В общем, картина знакома. Не менее подвержены формату радиостанции, газеты и журналы, особенно гламурные. Отклонения не приветствуются, с идеями надо быть аккуратным. Поэтому и слышим мы до боли приевшийся один и тот же набор форматных хитов на разных радиоволнах и листаем несколько неотличимых друг от друга гламурных журналов.
Любое действие, связанное с изменением формата, - дело тонкое. Слишком доступно и развлекательно - оттолкнешь интеллектуалов, жаждущих глубин и высот; слишком заумно - оттолкнешь людей, которым нравится стиль, который не грузит, а скорее даёт ненавязчивую пищу для ума. А уж что говорить о пресловутом на вкус и цвет товарищей нет...
С самого начала своего существования журнал «TERRA NOVA» поставил своей задачей не замыкаться на одной теме или направлении: современность не менее интересна, чем история, точнее, она является историей в развитии; спортсмен иногда может оказаться не менее целостным человеком, чем философ, а рок-музыка не хуже и не лучше классической, она просто другая.
Более того, мозаика, которую мы пытаемся выложить своими публикациями, состоит из очень разных осколков и кусочков, казалось бы не связанных друг с другом, но отойдя на расстояние и глядя на эту комбинацию со стороны, внимательный обозреватель может увидеть вполне законченную картину. Говоря строго, наш журнал - это полный неформат
В 2008-м году многое будет изменено: частота выпуска, объём, добавятся переводы на английский язык. Неизменным останется одно: при переходе на новый «формат» журнал останется таким же «неформатным», как и был.
По-прежнему, только оригинальные материалы, без потакания канонам потребительства, без оглядки на «официоз» и гипертрофированную политкорректность. Одним словом - свободный журнал для свободных людей.
Всегда
Ваша TERRA NOVA